一、明确方向与目的：洞悉所需达成的目标

策划案的核心在于解决特定问题或达成既定效果。项目启动之际，与需求方的深入沟通至关重要，确保双方对策划案的需求和目标有共同的理解。这些需求可能涵盖品牌诊断与定位、市场调研、新品发布推广、销售促进、知名度提升、竞品分析、消费者心理把握、用户维护策略、广告策划与创意构思、媒体布局、公关及活动传播等多方面。

二、资料搜集与项目熟悉：奠定坚实基础

在明确了大方向后，接下来需投入时间和精力于资料的搜集与整理，以全面了解项目背景、品牌/产品特性、市场竞争态势、消费者特征以及社会文化环境等关键信息。

三、深入探索与发现：挖掘潜在价值

虽然部分资料如品牌介绍、产品特性及市场环境等可直接应用，但更多资料需进一步分析挖掘，以发现隐藏的线索或价值。例如，竞品广告资料需深入分析其策略及优缺点；消费者资料则需结合问卷调查、焦点小组等研究方法，深入探究消费者购买行为背后的真正动因。

四、聚焦核心议题：精准定位策划核心

值得注意的是，“理解需求、资料搜集与分析”等前期工作虽耗时较长，却是策划案成功的关键。它们旨在精确提炼策划案的核心课题，为后续方案撰写提供明确的方向。正如医生诊疗，需先通过检查与询问明确病情，方能对症下药，制定有效的治疗方案。策划案亦需如此，经过深入的前期工作，方能精准定位策划的核心，确保方案一击即中，实现预期效果。